2020, el año en que por fin el arte se abrió a internet

MADRID

EFE

Los museos, salas de exposiciones y ferias de arte se vaciaron en 2020, un año negro para el sector, pero la crisis de la pandemia sirvió para que muchas de estas instituciones se quiten el polvo de encima, avancen con fuerza en sus procesos de digitalización y el arte llegue -por fin- a internet.

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Durante los meses de confinamiento se organizaron exposiciones virtuales, visitas guiadas, conferencias, se crearon museos en la web, concursos y desafíos populares. El más famoso llenó internet de recreaciones de cuadros clásicos con lo que los ciudadanos tenían en sus casas: pocas veces el arte ha generado tanto interés en internet.

Muchos de los museos se vieron desbordados por la atención: durante el confinamiento el Museo del Prado tuvo que contratar más servidores (de 2 a 10) para soportar las visitas a la web, y el Louvre multiplicó por diez en un día (el 19 de marzo), sus visitantes virtuales, de 40.000 a casi 400.000.

UN CAMBIO QUE SE INSTALA

Con la incertidumbre de la situación actual, el sector es consciente de que el proceso de digitalización que impulsó el confinamiento ha llegado para quedarse y museos, salas de exposiciones, galerías de arte, ferias y casas de subasta se apresuran a encontrar su identidad en la web.

En los últimos meses, el Museo Thyssen Bornemisza lanzó visitas guiadas virtuales para grupos y ha abierto un espacio en el videojuego “Animal Crossing”, y el Museo del Prado se lanzó a hacer retransmisiones en Instagram en las que los propios usuarios podían pedir qué cuadro querían ver.

Las ferias de arte -canceladas por completo- y las subastas siguieron un camino idéntico; la gran mayoría sustituyeron los extensos pabellones plagados de cuadros, esculturas e instalaciones con exposiciones virtuales en las que es posible comprar las obras sin pisar la calle.

Es cierto que las salas de subastas eran de las que más se habían adentrado en el mundo virtual, pero en 2020 trataron de ir un paso más allá. En Junio, Christie’s ensayó un nuevo modelo de subasta que retransmitió en directo y que tenía lugar en cuatro ciudades a la vez (Hong Kong, París, Londres y Nueva York).

Las ventas ascendieron a 420 millones de dólares y entre las obras más destacadas había un Lichtenstein, que alcanzó los 46 millones. El resultado fue tan bueno que repitió en otras dos ocasiones la experiencia, y otras casas han copiado el sistema.

ÉXITO DE VENTAS EN LA WEB

Las ventas en internet se dispararon, el informe anual Hiscox -un referente del sector- reconoce que la crisis del COVID-19 obligó al sector a ponerse en foco, y la transformación fue más rápida y mejor de lo esperado. Los coleccionistas que compran arte en internet subieron del 44 al 67 por ciento del total de compradores, tras media década de estancamiento.

El arte ha sido tradicionalmente uno de los más reticentes en sumarse al tren de la digitalización, pero ahora es cuestión de supervivencia.

El sector trata de salvar uno de los peores años que puede recordar. El desplome de visitantes en los museos se traduce en pérdidas millonarias: el Metropolitan de Nueva York estima en 150 millones de dólares las pérdidas de 2020, mientras que el Prado calcula la merma de sus ingresos en 20 millones de euros. Los Uffizi, en tanto, sólo en un mes de cierre (abril) perdieron en Florencia 10 millones.

En el caso de los grandes, recuperarse será duro, pero para los pequeños museos sin fondos públicos la situación es peor y libran una batalla por su mera existencia. El ICOM, la asociación internacional de museos cree que muchos se pueden ver obligados a cerrar.

La situación es tan dramática que provocó algo insólito en el mundo del arte: que algunos centros como el Museo de Baltimore y el Brooklyn Museum hayan sacado a subasta obras para sobrevivir, una medida no exenta de polémica.

Cada crisis es una oportunidad y el mundo del arte está encontrando nuevas oportunidades en estos momentos, mientras tanto quienes puedan ir a un museo lo encontrarán casi vacío, una oportunidad histórica para ver el museo como probablemente nunca jamás se verá.

Las ventas en internet se dispararon y llevaron al sector a avanzar sobre lo virtual