Bloqueo VIP: cómo es la campaña en contra de las celebridades

Algunos usuarios de redes sociales critican a diferentes celebridades por lo que consideran inacción frente a la crisis humanitaria en Gaza, y han recurrido a un “bloqueo” para presionar a las estrellas para que tomen una posición.

Los usuarios han bloqueado la visualización de todos y cada uno de los contenidos de las cuentas de ciertas celebridades en plataformas de redes sociales como X, TikTok e Instagram. Algunos han publicado sobre las celebridades que han bloqueado, usando hashtags como #blockout, #blockout2024 o #celebrityblockout.

Los participantes del bloqueo dicen que es una protesta porque las celebridades no han hablado o no han dicho lo suficiente contra las acciones de Israel en Gaza durante su guerra con Hamas. Desde que estalló la guerra el 7 de octubre con los ataques mortales de Hamas, el ejército israelí ha matado a más de 35.000 personas en Gaza, según el Ministerio de Salud gazatí, que no distingue entre civiles y combatientes.

¿CÓMO FUNCIONA EL BLOQUEO?

En las redes sociales, los usuarios ven el contenido de las personas a las que siguen, así como de las elegidas por los algoritmos. En ambos casos, los usuarios pueden seleccionar opciones para silenciar o bloquear a una persona o cuenta.

Bloquear las cuentas de celebridades o personas influyentes significa no ver ninguno de los contenidos que producen en las redes sociales: ni publicaciones, ni fotos ni videos, ni colaboraciones con patrocinadores. La cantidad de personas que interactúan con el contenido genera dinero, por lo que los bloqueos están destinados a afectar las vistas, la atención y, en última instancia, los pagos que reciben.

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El bloqueo también está destinado a las marcas de las celebridades al desviar la atención de su contenido.

¿A QUIÉN SE ESTÁ BLOQUEANDO?

No hay una sola lista organizada de celebridades bloqueadas. Algunos usuarios ofrecen sugerencias de celebridades, mientras que otros deciden por su cuenta. Celebridades de Estados Unidos y más allá han sido nombradas en el bloqueo. Figuras como Taylor Swift, Justin Bieber, Kim Kardashian, Kylie Jenner y Selena Gomez han sido algunos de los más perjudicados por esta inciativa.

El bloqueo depende de cada usuario de redes sociales. Y cada celebridad, influencer o creador de contenido debe ser bloqueado individualmente en cada plataforma por el usuario.

Taylor perdió millones de seguidores a causa de las campañas de bloqueo

¿CÓMO EMPEZÓ?

Las protestas en torno a la guerra entre Israel y Hamas han crecido, con campamentos en campus universitarios de todo el país. En medio de esos movimientos, la atención a lo que decían o no las celebridades y los influencers recibió un impulso después de la Gala del Met de la semana pasada.

La fiesta anual atrae a una gran cantidad de famosos del mundo de la moda, el cine, la música, los deportes y más. Es conocida por su exagerada alfombra roja y los elaborados atuendos con los que desfilan las celebridades. Este año, la gala estuvo rodeada de manifestantes durante gran parte de la noche.

Las redes sociales se inundaron de imágenes del evento repleto de estrellas. Casi al mismo tiempo, circularon imágenes de la operación militar de Israel en la ciudad de Rafah, en el sur de Gaza. Eso llevó a algunos usuarios a denunciar el contraste entre la opulencia de las celebridades de la gala y la situación en Gaza, sobreponiendo imágenes de ambos, y condenando a las celebridades por no emplear sus plataformas para hablar por los que sufren.

La indignación se intensificó a raíz de un video publicado en TikTok por la creadora de contenido, Haley Baley, en el que se le veía vestida para el evento, mientras hacía playback con la infame frase “let them eat cake” (déjenlos que coman pastel), presuntamente dicha por María Antonieta como símbolo de la indiferencia aristocrática.

En respuesta a esta desconexión entre la élite privilegiada y la lucha mundial por la justicia, nació el movimiento de la “guillotina digital”. Liderado por la creadora de TikTok @ladyfromtheoutside, el movimiento llama al bloqueo masivo de famosos y personas influyentes que no aprovechen sus plataformas para visibilizar el conflicto que ha cobrado la vida de miles de civiles, niños y adultos mayores.

“Es hora de que la gente lleve a cabo lo que quiero llamar una ‘guillotina digital’, una ‘digittina’ Si quieres”, dice la creadora de contenido en el video. “Es hora de bloquear a todas las celebridades, influencers y socialités adineradas que no están utilizando sus recursos para ayudar a los más necesitados. Les dimos sus plataformas. Es hora de recuperarlas, de quitarles nuestros puntos de vista, nuestros ‘me gusta’, nuestros comentarios, nuestro dinero, bloqueándolas en todas las redes sociales y plataformas digitales”, añadió.

Las campañas de bloqueo iniciaron hace meses pero se intensificaron tras la Met Gala

¿SERÁ EFECTIVO?

La efectividad y la permanencia del bloqueo aún están por verse, dijo Beth Fossen, profesora de marketing en la Universidad de Indiana. Factores como la celebridad y por qué es conocida también podrían influir, una persona famosa cuya “marca” está vinculada a causas humanitarias puede verse más afectada que una conocida principalmente por su talento, agregó.

“Si tu identidad está realmente ligada a la promoción de algo que es clave para el boicot, entonces esto podría tener consecuencias muy graves para ti”, dijo Fossen. “Puede haber algunos influencers que ganan su fama promoviendo la paz y luego guardan silencio sobre este tema, es posible que los seguidores no los perdonen”.

Justin Bieber, otro de los perjudicados

¿CUÁL HA SIDO LA REACCIÓN?

Ha habido críticas al bloqueo, y algunos dicen que el enfoque en las celebridades desvía la atención de lo que está sucediendo en el terreno en Gaza. Otros cuestionan cuáles son los parámetros para juzgar si alguien debe ser bloqueado, y qué constituiría que una persona conocida hable o haga lo suficiente.